EUROBIKE 2025: Atelier Markgraph für Riese & Müller

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„Cycling Unites“ – mit dem Leitthema rückte Riese & Müller auf der EUROBIKE 2025 die Community in den Fokus. Neben der Präsentation der neuesten Modelle erlebten die Besucher:innen des Messestands daher auch einen offenen Raum für Austausch, Vernetzung und neue Ideen.

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Die Herausforderung

Riese & Müller, Vorreiter im Bereich post-fossiler individueller Mobilität, verbindet höchsten Qualitätsanspruch und Innovationskraft mit einer vielfältigen, lebendigen Community. Diese beiden Pole – Premium-Technologie und Gemeinschaftsgefühl – galt es, in einem einzigen, nahbaren Markenerlebnis zu verschmelzen.

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Unser Ansatz

Das &-Zeichen wird vom verbindenden Element im Markennamen zum gestalterischen und emotionalen Zentrum des gesamten Messeauftritts. Es symbolisiert die Verbindung von Mensch und Mobilität, von Design und Funktion, und vor allem: die starke Gemeinschaft rund um die Marke.

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Kompetenzen

Konzept, Kommunikation, Grafikdesign, Architektur, Set-Design, Umsetzung

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In den Sozialen Medien

Auszeichnungen:

EUROBIKE 2025: Atelier Markgraph inszeniert Riese & Müller als Treffpunkt für die Community

Pressemitteilung

Marke & Community als Einheit

Radfahren bewegt, begeistert und verbindet. Das verdeutlichte der Messeauftritt des Premium-E-Bike-Herstellers Riese & Müller mit dem Leitthema „Cycling Unites“ auf der EUROBIKE 2025: Auf dem Stand verschmolzen die Präsentation der Produktneuheiten und die Energie der Community zu einem ganzheitlichen Markenerlebnis. Die Verbindung von Produkten, Marke und Community wurde durch das &-Zeichen aus dem Markennamen auf verschiedenen Ebenen erlebbar in den Raum übersetzt.

DAS „&“ ALS STATEMENT UND LEITMOTIV

Vom subtilen Detail des Markennamens zum zentralen Leitmotiv des Messestandes: Das &-Zeichen symbolisierte das Miteinander der Community und stand für Nahbarkeit und Gastfreundschaft. Dieses Leitmotiv entfaltete sich auf zwei Ebenen: Im Zentrum lud eine geschwungene Podestlandschaft in Form des & die Besucher:innen ein. Sie diente gleichzeitig als Community-Space, Informationstheke und Produktpodest. Direkt darüber schwebte eine zehn Meter große Deckenskulptur und schuf als Spiegelbild die symbolische Verbindung von Mensch, Vision und Marke. Das &-Zeichen wurde darüber hinaus systematisch in allen Bereichen des Standes aufgegriffen und prägte so die visuelle Identität des gesamten Auftritts.

MESSEAUFTRITT ALS GANZHEITLICHES MARKENERLEBNIS

Der Messeauftritt basierte auf einem einheitlichen Markenkonzept. Das spiegelte sich in allen Elementen wider – von der stringenten Markenführung und dem Grafikdesign bis hin zum Leitsystem und der Teamkleidung. Die Markenwerte wurden über thematische Stelen sowie durch visuelle und textliche Elemente kommuniziert, während eine exklusive Merchandise-Kollektion die Fans der Marke ansprach.

Ein zentrales Element war die Verknüpfung von Markenwelt und direktem Produkterlebnis: Im Outdoor-Bereich mit eigener Teststrecke und 35 Testrädern konnten die Besucher:innen die E-Bikes von Riese & Müller Probe fahren und den Fahrspaß live erleben.

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Riese & Müller

EUROBIKE 2025 – Brand & Community

Die Herausforderung

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DAS „&“ ALS STATEMENT UND LEITMOTIV

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