Mercedes-Benz tritt zu jeder IAA mit dem Anspruch an, den eigenen Markenauftritt zum Höhepunkt des Messebesuchs zu machen. Dies zu leisten und gleichzeitig die aktuelle Dynamik der Marke spürbar werden zu lassen sowie die ihre Botschaften wirkungsvoll zu kommunizieren, waren die Aufgaben an Kommunikation und Architektur.
DerAuftritt präsentiert die Marke mit ihren Produkt-Features in permanenter Veränderung und Vorwärtsbewegung. Der Silver Flow, das architektonische Zeichen der Messeauftritte der Marke, wird zum Bühnenbild. Sechzehn, jeweils neun Meterhohe silberfarbene Lamellen machen die gesamte Messehalle zum medienlosen, beruhigt und souverän erscheinenden Silver Space. Unter der Leitidee „MercedesLive!“ wurde ein äußerst variables Bühnen-Set-up entworfen, das sich analog und digital permanent verändern und so unterschiedlichsten Auftritts- und Live-Situationen gerecht werden kann. Markenthemen und Produktpremieren werden durch Live-Acts wie Moderatoren und Musiker akzentuiert und als Höhepunkte in Szene gesetzt. Eine Spidercam bringt ungewöhnliche Bilder von Fahrzeugen auf die Medienfläche und verstärkt die grundlegende Live-Atmosphäre der Bühneninszenierung. Eine speziell für den Mercedes-Auftritt entwickelte und erstmals eingesetzte Software ermöglicht die Ergänzung dynamischer
Live-Bilder durch Augmented Reality.
Auftraggeber:
Daimler AG, Stuttgart
Kommunikation, Show, Set Design, Ausstellung und Mediendesign:
Atelier Markgraph, Frankfurt am Main
Architektur:
jangled nerves, Stuttgart
Lichtdesign:
TLD Planungsgruppe, Esslingen
Messebau:
Display International, Würselen
Show Design:
Atelier Markgraph, Frankfurt am Main mit Monomango,Berlin
Real-Time Tracking (Show):
spidercam, Feistritz im Rosental
Konzept, Planung und Realisierung der Real-Time Contents (Show):
Atelier Markgraph, Frankfurt am Main
Technische Entwicklung und Design der Real-Time Contents (Show):
NSYNK, Berlin
Mercedes-Benz tritt zu jeder IAA mit dem Anspruch an, den eigenen Markenauftritt zum Höhepunkt desMessebesuchs zu machen. Dies zu leisten und gleichzeitig die aktuelle Dynamik der Marke spürbar werden zu lassen sowie die ihre Botschaften wirkungsvoll zu kommunizieren, waren die Aufgaben an Kommunikation und Architektur.
Der Auftritt präsentiert dieMarke mit ihren Produkt-Features in permanenter Veränderung undVorwärtsbewegung. Um die Leitidee Mercedes Live! umzusetzen, wurde ein äußerst variables Bühnen-Set-up entworfen, das sich analog und digital permanent verändern und so unterschiedlichsten Auftritts- und Live-Situationen gerecht werden kann. Durch die mehrgeschossige Hinterbühne und davor gestaffelteLED-Flächen entstehen räumliche Tiefenebenen; von Kameras übertrageneLive-Bilder werden digital durch AR-Ebenen erweitert. Das modulare Bühnen-Set-up ermöglicht unzählige Bespielungsvarianten, u. a.: Fahrzeugauftritt vor LED-Panorama, Fahrzeugauftritt durch LED-Scanner, Blick auf Brand Shelf (Lamellen offen), Moderation mitLive-Bildern und AR.
Digitalisierung ist der Megatrend nicht nur der Automobilbranche. Wie Automobile im Datenraum online gehen, wie sie in Sensor feldern ihre Umgebung erkennen, und wie sie sich aerodynamisch dem Fahrtwind anpassen – dies live auf einer Bühne sichtbar zumachen, war die Aufgabe einer neuen Präsentationstechnologie.
Der Konzeptansatz: Live-Bildereiner Kamera werden digital erweitert, vor den Augen der Besucher findet synchron das reale Erlebnis der Live-Aktion und die Interaktion mit der virtuellen Realität statt. Um unsichtbare Features der Fahrzeuge sichtbar zumachen, werden z. B.Datennetze und Sensorfelder als AR-Layer dem Livebild einer Spidercam ergänzt.Das dafür notwendige stabile Tracking-System wurde speziell und erstmalig fürdie Anforderungen des Mercedes-Auftritts entwickelt. Nur dadurch wird das synchrone Erleben der Live-Aktion auf der Bühne und seine digitale Erweiterung möglich. Durch die freie Bewegung der Spidercam im gesamten Bühnenraum können die Live-Aktionen und das Publikum in dynamischen Bildern und aus ungewohnten Blickwinkeln gezeigt werden. DieAR-Layer ergänzen Produktwelten, Fahrzeuginformationen sowie Interaktionshinweise.
